在2026年美加墨世界杯尚未正式拉开帷幕之际，来自“世界超市”的义乌就已经提前进入了赛事的热闹氛围中。这不仅是一场体育盛会的预演，更是一次中国制造力量的集中展现。
从足球、球衣到旗帜，再到那些充满童趣与活力的玩具“尖叫鸡”以及象征荣誉的“大力神杯”摆件，这些世界杯周边产品中无一不透露出义乌制造的身影。它们以精致的设计、丰富的品类和低廉的价格，成为全球球迷争相购买的对象。而这一切的背后，正是“中国制造”在抓住机遇、不断实现自我升级和转型的生动体现。
资料图，义乌商家展示手捧足球的尖叫鸡。中新社记者 董易鑫 摄
这届世界杯的订单“预热期”比以往来得更早一些，仿佛整个市场都在为即将到来的狂欢做准备。从去年夏天开始，义乌市奥凯体育用品有限公司的董事长吴晓明便带领他的团队全身心投入到美加墨世界杯周边产品的研发与生产之中。作为上届卡塔尔世界杯期间因“50天生产10万个足球”的话题登上热搜的传奇人物，吴晓明深知，这一次的挑战更为艰巨。
吴晓明告诉中新社记者，这一届世界杯的“预热期”来得比以往更早，这意味着商家们需要提前做好充足的准备。本届世界杯的参赛球队数量从32支扩展到了48支，其中乌兹别克斯坦、约旦、库拉索、佛得角等国家首次成功晋级决赛圈，而伊拉克队则时隔40年再次重返世界杯舞台。这些变化无疑为周边产品的需求带来了显著的增长。
“我们接到了一些来自新入围球队所在国家或地区的足球订单，虽然单个订单量不算大，但它们的持续性和返单率却非常高。”吴晓明表示，“大量产品在今年春节前就基本发完，现在接的都是返单，而且随着赛事临近，返单节奏也明显加快。”
与此同时，有媒体报道称，不少义乌的老商户透露，今年世界杯相关订单量预计较往届增长20%-30%，甚至有些商家的订单量更是暴涨了五倍。一些厂家坦言，目前的生产速度已经难以跟上订单增长的速度，可见市场对“中国制造”的热情之高。
资料图：外籍采购商在义乌店铺查看足球样式。中新社记者 董易鑫 摄
那么，为什么全球采购商都如此青睐义乌？对于这个问题，吴晓明有着深刻的见解。他同时担任义乌市体育健身用品行业协会会长，因此他对义乌市场的变化和发展有着深入的了解。
吴晓明指出，义乌之所以能够在全球采购商中脱颖而出，离不开其不断转型升级的努力。每届世界杯，义乌商家都会根据市场需求提前调整产品种类和生产计划，将市场需求转化为实际订单。今年，针对境外采购商提出的一些个性化需求，比如家庭观赛的需求，一些商家推出了儿童款和宠物专属的改良版迷你球衣。
此外，也有商户推出了“手拿足球、身穿球衣”造型的升级款“足球尖叫鸡”，客户可以根据自己的喜好指定颜色、LOGO和球衣号，这类创意玩具深受客户喜爱。这种灵活的产品设计和定制服务，正是义乌制造在国际市场上的竞争优势之一。
亲历七届世界杯的吴晓明认为，过去义乌小商品市场追求的是薄利多销，行业门槛低，尤其在世界杯时期容易出现“一哄而上”的现象。然而，如今的义乌市场正在从“拼价格”转向“拼创意、拼专利”，不断提升自身在国际市场上的竞争力。
近年来，越来越多的企业从“产品出海”迈向“品牌出海”，关注海外市场品牌建设和知识产权保护，积极推出原创设计，提前申请专利、注册商标，也会主动引入官方IP，不断提升产品的附加值。“比起做一单赚一单，我们更希望做长久生意。”吴晓明说。
与此同时，“义乌制造”的供应链完善，产品品类齐全，从面料、辅料，到印花、打样再到生产，整个链条一条龙配齐，真正做到了“只有你想不到，没有义乌做不出来”。这种高效且完整的产业链，大大压缩了时间和成本，也成为“义乌制造”的底气所在。
资料图：义乌商家陈列的足球类奖杯配件。中新社记者 董易鑫 摄
“中国制造”转型升级的缩影
有评论指出，“义乌制造”从“代工、低价”到“原创设计、正版授权”的转型，也折射出“中国制造”从全球价值链低端向中高端环节攀升、从被动适应者变为规则制定者的升级之路。
据不完全统计，本届世界杯官方授权及周边产品的外贸红利，已覆盖国内十余个省区市。按照世界杯的消费需求，中国各地的商家甚至形成了“世界杯经济产业带”，比如东莞制造世界杯相关玩具、深圳是3C产业带、佛山是家具产业带、泉州是运动服饰、义乌是小商品等。
有网友戏称，作为“世界杯最强氛围组”，“中国制造”在世界杯上存在感十足。无论是球场边的加油助威工具，还是观众手中的纪念品，几乎每一个与世界杯相关的商品品类都有“中国制造”的身影。
中国制造“世界刚需”的地位可见一斑。而这，也正是中国经济韧性的深层来源。在全球化日益加深的今天，中国制造业正以前所未有的速度和规模，融入世界经济的大潮中，成为不可忽视的重要力量。
